E-Mail-Marketing ist eine Form des Direktmarketings per E-Mail. Sie zählt zu den ältesten Teildisziplinen des Online-Marketings.
Ähnlich wie die anderen Marketing-Instrumente im Online-Marketing-Mix dient auch E-Mail-Marketing primär dazu, die Benutzer*innen auf die unternehmens- oder organisationseigene bzw. auf eine ganz bestimmte Website zu führen oder sie zu einer bestimmten Transaktion zu bewegen. Die Absender*innen schicken hierzu eine E-Mail, die im Idealfall personalisiert ist, an verschiedene Mitglieder ihrer Zielgruppe.
Im klassischen Fall besteht eine solche E-Mail aus einer Kopfzeile mit dem Firmenlogo der Absender*innen, einem Inhaltsverzeichnis, einem Editorial und einzelnen Meldungen. Diese wiederum enthalten im Normalfall einen kurzen, einführenden Text (Teaser) und einen Link, der zu weiterführenden Informationen auf die Ziel-Website führt.
Die Ziel-Website kann die unternehmens- bzw. organisationseigene Website sein, es kann sich aber auch um eine eigens für eine bestimmte Kampagne eingerichtete Seite handeln (Landing-Page).
E-Mail-Marketing ist im Online-Marketing ein alter Hut. Darum haben es viele Marketeers nicht mehr auf dem Schirm. Klar, die Medien zerreißen sich um Hype-Themen wie Voice-, Influenceroder Podcast-Marketing. Wen interessiert da noch das gute alte E-Mail-Marketing.
ABER
E-Mail Adressen haben einen unschätzbaren strategischen Vorteil: Sie gehören Ihnen! Ihren Newsletter-Verteiler kann Ihnen niemand wegnehmen.
Doch bei Social-Media Fans, Friends, Followern oder weiteren F-Wörtern sieht das ganz anders aus; denn die gehören der Plattform.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat das Ziel, das organische Ranking einer Website auf Suchmaschinen wie Google und Co zu verbessern. Dadurch gelangen mehr Besucher*innen auf ihre Website.
Suchmaschinenwerbung (SEA)
SEA bezeichnet die bezahlte Werbung in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Dabei schalten Unternehmen Anzeigen, die bei bestimmten Suchbegriffen erscheinen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen sichtbar zu machen.
Newsletter
Newsletter erscheinen regelmäßig und dienen meist der Bindung von Kund*innen und Interessent*innen über die Bereitstellung von für sie nützlichen Inhalten.
