Kampagnen sind im klassischen Marketing strategisch geplante Maßnahmenbündel, mit denen Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum hinweg ein konkretes Ziel erreichen wollen – etwa die Steigerung von Verkäufen oder Markenbekanntheit. Sie bestehen oft aus mehreren abgestimmten Werbeaktionen über verschiedene Kanäle hinweg.
In der Suchmaschinenwerbung sind Kampagnen hingegen Container für Anzeigengruppen sowie deren Keywords und Anzeigen.
Kampagnen beinhalten Budgets und Einstellungen mit deren Hilfe festgelegt werden kann, wo die zu erstellenden Anzeigen ausgeliefert werden.
Zu beachten gilt, dass in der Suchmaschinenwerbung (SEA) derartige Kampagnen nicht mit dem Standard-Marketingbegriff „Kampagne“ gleichgesetzt werden dürfen.
Im SEA-Kontext wird der Ausdruck für die technischen Grundeinstellungen von spezifischen Werbeanzeigen verwendet.
In SEA Tools werden Kampagnen benötigt, um Werbung auf unterschiedliche Zielregionen spezifisch auszurichten sowie verschiedenste Zeitintervalle (Sommer-Kampagne, Oster-Kampagne, etc.) abzudecken und differierende Werbebudgets zu verwalten.
Suchmaschinenwerbung (SEA)
SEA bezeichnet die bezahlte Werbung in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Dabei schalten Unternehmen Anzeigen, die bei bestimmten Suchbegriffen erscheinen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen sichtbar zu machen.
WerbeAnzeigen
Werbeanzeigen sind bezahlte Marketingmaßnahmen, die gezielt auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben.
