Werbeanzeigen bei der Suchmaschinenwerbung (SEA) sind bezahlte Textanzeigen, die in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing erscheinen.
Sie werden oberhalb oder unterhalb der organischen (unbezahlten) Suchergebnisse angezeigt und sind mit dem Hinweis „Anzeige“ gekennzeichnet.
Unternehmen buchen diese Anzeigen über Plattformen wie Google Ads und wählen gezielt Keywords aus, bei deren Sucheingabe ihre Anzeige erscheinen soll. Sie zahlen in der Regel pro Klick (CPC – Cost per Click), also nur dann, wenn ein*e Nutzer*in tatsächlich auf die Anzeige klickt.
Ziel ist es, schnell und gezielt potenzielle Kund*innen auf die eigene Website zu führen – zum Beispiel für Produktverkäufe, Dienstleistungen oder Anfragen.
In der Suchmaschinenwerbung (SEA) gibt es verschiedene Arten von Werbeanzeigen, die je nach Ziel und Zielgruppe eingesetzt werden können:
Textanzeigen (Search Ads): Klassische Anzeigen, die bei bestimmten Suchbegriffen in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Sie bestehen aus Überschriften, Beschreibungen und einer URL.
Responsive Suchanzeigen: Google kombiniert automatisch verschiedene Überschriften und Beschreibungen, um die bestmögliche Anzeige für jede Suchanfrage auszuspielen.
Shopping-Anzeigen (Product Listing Ads): Für Online-Shops: Zeigen direkt Produktbild, Preis, Titel und Shopname in den Suchergebnissen – ideal für E-Commerce.
Display-Anzeigen: Grafische Werbebanner, die auf Websites im Google Display-Netzwerk geschaltet werden. Sie eignen sich gut für Markenbekanntheit und Remarketing.
Videoanzeigen (YouTube Ads): Kurze Videos, die vor, während oder neben YouTube-Videos geschaltet werden. Sie können überspringbar oder nicht überspringbar sein.
App-Anzeigen (App Campaigns): Speziell zur Bewerbung von mobilen Apps – in der Google-Suche, im Play Store, auf YouTube und im Display-Netzwerk.
Lokale Anzeigen (Local Ads): Unterstützen lokale Geschäfte, indem sie Anzeigen basierend auf dem Standort des Nutzers ausspielen – z. B. in Google Maps.
Jede Anzeigenart hat ihre Stärken – abhängig vom Werbeziel wie Reichweite, Klicks, Verkäufe oder App-Installationen.
Keywords
Keywords sind Wörter oder Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um bestimmte Inhalte, Produkte oder Informationen zu finden.
Suchmaschinenwerbung (SEA)
Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) findet man in Form von beispielsweise Textanzeigen auf Suchmaschinen.
