Die Zielgruppenanalyse ist der Prozess, bei dem ein Unternehmen systematisch untersucht, wer die potenziellen Kund*innen sind und welche Merkmale, Bedürfnisse und Verhaltensweisen sie haben.
Ziel ist es, Marketingmaßnahmen genau auf diese Gruppen abzustimmen, um Streuverluste zu vermeiden und den Erfolg zu steigern.
Wichtige Aspekte der Zielgruppenanalyse sind:
Soziodemografische Merkmale – Alter, Geschlecht, Einkommen, Beruf, Bildung
Geografische Merkmale – Wohnort, Region, Land
Psychografische Merkmale – Interessen, Werte, Lebensstil, Einstellungen
Verhaltensbezogene Merkmale – Kaufverhalten, Mediennutzung, Markentreue
Die Analyse hilft bei der Entwicklung von zielgerichteten Werbekampagnen, personalisierten Inhalten und passgenauen Angeboten beim Online-Marketing.
Zur besseren Visualisierung werden auch oft sogenannte Screen-Personas eingesetzt, welche die Zielgruppen visuell in Form von Visitenkarten darstellen.
Wichtig ist, dass vor einer umfassenden Keyword-Recherche die Zielgruppe spezifiziert wurde.
Kampagnen
Kampagnen sind strategisch geplante Maßnahmenbündel, mit denen Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum hinweg ein konkretes Ziel erreichen wollen – etwa die Steigerung von Verkäufen oder Markenbekanntheit.
Werbeanzeigen
Werbeanzeigen sind bezahlte Mitteilungen, die Unternehmen nutzen, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken gezielt zu bewerben und Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Keywords
Keywords sind Wörter oder Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um bestimmte Inhalte, Produkte oder Informationen zu finden.
